有实力的大企业毕竟是凤毛麟角，如果仅仅以企业捐款的多寡衡量企业社会责任高下，势必会把全社会目光集中到大企业身上。如果广大中小企业不跟进，我们企业社会责任的整体水平也难以根本提高。

　　据有关部门调查，90％的企业或多或少捐过钱。 如果企业社会责任等同于捐款，那么这一调查结果就说明，中国企业的社会责任意识已经相当不错。但是，现实情况却并非如此，舆论普遍对中国企业的社会责任持审慎态度，一些舆论甚至认为，中国企业的社会责任意识可能比安全意识、质量意识还薄弱。

　　那么为什么绝大多数中国企业或多或少都捐过钱，而大家对它们履行社会责任仍不满意？

　　一“捐”不能遮百丑

　　对于企业，捐钱当然也是体现社会责任的一种表现，捐总比不捐好。但是，一个企业捐了钱，并不能说明这一企业的社会责任意识已经到位。

　　某地一个化工厂，曾为当地教育基金捐了几十万元。但是，当地老百姓还是要求企业搬走。原来，这个企业排出的废水让周围方圆几公里的农田收成锐减甚至绝收。

　　企业和人其实一样，捐款虽然是善举，但是一“捐”并不能遮百丑。比如前些时候被宣判死刑的侯建军，虽然他也捐助了不少善款，但他酒后驾车故意撞人的恶劣行径并不会因为他的捐助行为而不受到法律严惩。同样，一个企业，人前披红戴花搞捐款，暗地里却偷税漏税、仿冒造假、污染环境、商业欺诈、拖欠工资，这样的企业，捐款只是一块遮羞布。

　　因此，对于这些只做表面文章的企业，先把自己屁股擦干净，彻底根除上述恶行远比捐一两笔钱更重要。

　　无名未必不英雄

　　中国有句古话：“孝看意、淫看行”。这话的意思是说，衡量一个人是否孝顺关键看有没有孝心。道理很简单，对于穷人，拿出自己全部积蓄孝敬父母恐怕也比不上富人的万分之一。

　　同理，一些企业财大气粗，一些企业本小利微，假如单以捐钱多少论英雄，未免有失偏颇。

　　我认识一位民营企业老板，生意做的并不大，因此不可能捐出大钱，自然也不会引起媒体的关注。但是，恰恰是这位根本不可能进入慈善排行榜的普通人，我却认为有强烈的社会责任感。

　　在这家企业，杜绝一次性纸杯，所有纸张全部双面用，员工出差要求带牙具。老板告诉我：“这样做并非完全为了节约成本，而是出于一个企业公民的社会责任。我们左右不了全社会，但是在企业内部，我们完全可以倡导一种保护环境的风气，哪怕你能尽量对环境少一点破坏也算是为社会做了一件善事。”

　　无名未必不英雄。这个企业的做法说明一个道理：方方面面都能体现一个企业的社会责任，绝不仅仅捐款这一种手段。其实，有实力的大企业毕竟是凤毛麟角，如果仅仅以企业捐款的多寡衡量企业社会责任高下，势必会把全社会目光集中到大企业身上。如果广大中小企业不跟进，我们企业社会责任的整体水平也难以根本提高。

　　所以，我们应该倡导一种把企业社会责任融入企业每一个经营环节的观念，倡导每个企业无论大小，都从自身做起，从点滴做起，这样才能使企业社会责任成为有源之水、有根之木，否则很可能成为“虚火”。

　　捐钱买名应当戒

　　捐钱无疑是善举，企业捐助也自然可以博得社会好感。但是，如果企业主观上把捐钱当成买名的手段，甚至成为企业家个人捞取资本的手段，捐助就会变味。

　　我认识的企业家中，此类沽名钓誉之徒还真遇到过。我观察一位企业家就发现，他对捐助是有明显差别的。第一，他特别看中发起单位的来头、背景。和权力部门沾边的募捐，他可以有求必应，而一旦纯粹民间的，企业和他个人都捞不到政治资本的捐助，则一毛不拔。第二，看能不能上电视，特别是有没有直播。能让他出尽风头的，他干。引不起媒体关注的，他溜。而且，他捐与不捐都有“道理”，捐，会说企业是国家的、人民的，取之于民用之于民；不捐，也会说“企业是国家的，我们必须为国有资产保值增值，企业不能是唐僧肉”等等。