寻找最佳可持续发展广告暨

优秀企业社会责任广告展

【背   景】

广告，作为企业与各利益相关方沟通信息的重要载体，一直在企业经营与发展中发挥着重要的作用。广告的内容也从最初的单纯产品广告、促销广告延伸到品牌广告、形象广告。

在经济全球化既极大地提升人类生活水平的同时，经济活动又对人类的生存环境造成了严重的、不可逆的破坏。因此，追求企业和人类自身可持续发展的经营模式就成了未来企业唯一的发展模式，而广告作为企业履行社会责任实践、展现企业可持续发展理念的一种方式受到社会公众、政府和各种组织的更多关注。

我们欣喜地看到众多跨国公司的广告内容正在展示强烈的可持续发展的理念，树立新的企业社会责任形象，表达企业与环境、社会协调发展的愿望。这种现象不仅符合经济全球化的发展潮流，也与中国政府所倡导的科学发展观、构建和谐社会，实施可持续发展战略相一致。

同时，这些具有可持续发展理念的广告，越来越得到全社会的关心与呼应。《WTO经济导刊》杂志自2004年关注企业社会责任以来，在企业社会责任宣传报道、研究、培训研讨、国际交流等方面做了大量的工作，已经成为国内全面、持续关注企业社会责任研究动态、成果和实践的前沿媒体。我们在关注企业社会责任理念、战略与实践的同时，也在关注企业可持续发展形象的树立。

我们认为，“可持续发展广告”是企业可持续发展理念和实践的重要体现，是企业与社会沟通的重要方式。为了更好地展示企业社会责任形象、促进企业与社会沟通可持续发展的理念，《WTO经济导刊》杂志社将开展首届“寻找最佳可持续发展广告暨优秀企业社会责任广告展”活动。

【“可持续发展广告”的定义】

可持续发展是指既满足现代人的需求以不损害后代人满足需求的能力，是指经济、社会、资源和环境保护协调发展，既要达到发展经济的目的，又要保护好人类赖以生存的大气、淡水、海洋、土地和森林等自然资源和环境，使子孙后代能够永续发展和安居乐业。

可持续发展广告即是体现上述理念的广告。

【“可持续发展广告”的范围】

1、关注环境保护及应对气候变化

2、致力于新能源、新技术的开发与应用

3、研发并推广可持续发展产品及服务

4、关注重大社会问题（如艾滋病、弱势群体等）

【活动组织机构】

主办单位：《WTO经济导刊》杂志社

协办单位：（拟定）：

人民网跨国公司频道

搜狐财经

支持单位：融创公关、蓝色光标传播集团

【活动时间】

2008年10月至2009年4月20日

【活动对象】

在华外商投资企业

【评选范围】

2006年1月—2008年12月发表的平面广告

【活动流程】

1、参与评选的企业填写报名表（附后），提交广告电子文件、广告发布样稿和广告创意说明；

2、主办方组织专家评委对参评广告进行初评，评选出60个入围广告，在《WTO经济导刊》杂志上进行连续刊登(免费)，根据参评的顺序每期刊登8—10个广告，从10月刊起至2009年4月刊，分6期刊完；每个广告配发创意说明、广告专家及企业社会责任专家的点评；

3、从刊登的广告中选出12期优秀广告；评选方式以专家评委的意见为主，参考读者、网友的意见（每期发放读者评选表，对参与评选的读者给与奖励，奖品由参评企业自愿提供，并在当期刊登的参评广告上注明“本期赠品由**公司提供”字样）；

4、入围的60个广告将在2009年4月《WTO经济导刊》杂志社主办的“企业社会责任国际论坛暨2008金蜜蜂企业社会责任中国榜发布典礼”活动现场展出，12个优秀广告的企业代表将获得“最佳可持续发展广告奖”。

【活动参与方式】

1、企业自愿填写报名表提交活动主办方，并提供参评广告电子文件一份、广告发布样稿一份、120字左右的创意说明；电子文件的大小为300dpi，尺寸为270*210mm；

2、每个品牌只能有一个广告参评；一个公司最多可以提交5个品牌的广告参评；

3、活动免费参与，不收取任何费用。

【专家评委会】（拟定）

待定       中国外商投资企业协会

殷格非    《WTO经济导刊》杂志社副社长

于志宏    《WTO经济导刊》杂志主编

邓子恢     搜狐财经中心负责人  搜狐网副总编辑

    梁彩恒     《人民网》跨国公司频道主编

赵可        融创公关

赵文权       蓝色光标传播集团

【评选标准】

1、广告既准确表达了企业的社会责任理念或可持续发展理念，又结合了企业的专业优势；

2、广告创意新颖、切入点准确；

3、简洁、主题突出且通俗易懂。

【参评与合作联系人】

孙林涛      《WTO经济导刊》杂志社

电话：010-62137913－815  

传真：010-62137910     邮箱：sunlintao2002@yahoo.com.cn

附件：寻找最佳可持续发展广告暨优秀企业社会责任广告展报名表

                                           编号：       （主办方填写）

请填写完整后传真至：（010）62137910    《WTO经济导刊》杂志社  孙林涛